用数据讲故事:有效利用大数据

用数据讲故事:有效利用大数据

本质上,有效利用大数据只是叙事的另一种形式。就像故事一样,大数据不会有效,除非听众远离改变的体验。当然,就像讲一个故事一样,创造这种影响也不容易。我们谈论很多关于“用数据讲故事“创建数据可视化时,这实际上意味着什么?

为什么称之为数据故事?

故事是传输信息的完整方法。它从设置上下文或设置开始,添加信息层并进行更改,最后得出结论。该软件包为听众提供了他们所需的一切信息,以了解他们为什么听这些信息,该信息对他们意味着什么以及他们应该如何使用这些信息。

执行良好的数据可视化可以完成相同的任务。在单个程序包中,可视化解释了上下文,提供了信息并给出了结论。为了实现这一点,您需要将数据视为一个故事。

数据故事到底是什么?

数据故事与其他任何故事都没有太大不同-您需要提出一个观点,并且需要引导您的受众走上从无知到认知的道路。但是,数据故事的最大区别在于,它们通常是通过以下两种方式之一受到启发的:

    • 您有一组要使用的数据 –结局的定义不明确,但是您拥有到达此结局所需的所有要素。

  • 您知道要提出的要点,并希望使用数据进行备份 –您知道自己想要的结局,但可能不确定如何使用数据到达目的地。您知道要显示的内容,但是必须解释现有数据以查看其是否有用,或者编译新数据以阐明自己的观点。

无论您是从头开始还是向后工作,还是从头开始并发现数据的发展方向,您的动机都是为了告知,教育甚至娱乐听众。

您如何讲述数据故事?

像任何好的演示文稿一样,讲述数据故事始于了解受众。但是,与更传统的故事不同,您的数据故事需要对听众进行更深入的了解才能真正有效。理想情况下,您可以通过回答以下问题来定义受众群体:

    • 谁是您的目标读者/查看者? (他们扮演什么角色,他们的头衔等等)

    • 他们想知道什么? (哪些信息对他们很重要。)

    • 他们如何看待呈现的数据? (他们可能更喜欢深入的数据表,还是图表就足够了?)

  • 他们将在哪里找到您的数据故事? (最好的分发方式将帮助您了解可以使用的媒体)

您为数据故事选择的格式将在很大程度上取决于您的目标受众,但是有以下几种选择:

    • 文本

    • 信息图

    • 交互式数据可视化

    • 动态图形

    • 视频

  • 狒狒交响曲

从这一点来看,仍有很多工作要做。了解您要讲述的故事类型,要告诉谁以及如何讲故事是创建有效数据故事的最关键决定。顾名思义,大数据令人印象深刻-但最重要的元素是它讲述的故事。找到这些故事并告诉他们是如何使大数据用于您的营销目标。

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