用数据讲故事：有效利用大数据

本质上，有效利用大数据只是叙事的另一种形式。就像故事一样，大数据不会有效，除非听众远离改变的体验。当然，就像讲一个故事一样，创造这种影响也不容易。我们谈论很多关于“用数据讲故事“创建数据可视化时，这实际上意味着什么？

为什么称之为数据故事？

故事是传输信息的完整方法。它从设置上下文或设置开始，添加信息层并进行更改，最后得出结论。该软件包为听众提供了他们所需的一切信息，以了解他们为什么听这些信息，该信息对他们意味着什么以及他们应该如何使用这些信息。

执行良好的数据可视化可以完成相同的任务。在单个程序包中，可视化解释了上下文，提供了信息并给出了结论。为了实现这一点，您需要将数据视为一个故事。

数据故事与其他任何故事都没有太大不同-您需要提出一个观点，并且需要引导您的受众走上从无知到认知的道路。但是，数据故事的最大区别在于，它们通常是通过以下两种方式之一受到启发的：

您知道要提出的要点，并希望使用数据进行备份 –您知道自己想要的结局，但可能不确定如何使用数据到达目的地。您知道要显示的内容，但是必须解释现有数据以查看其是否有用，或者编译新数据以阐明自己的观点。

无论您是从头开始还是向后工作，还是从头开始并发现数据的发展方向，您的动机都是为了告知，教育甚至娱乐听众。

像任何好的演示文稿一样，讲述数据故事始于了解受众。但是，与更传统的故事不同，您的数据故事需要对听众进行更深入的了解才能真正有效。理想情况下，您可以通过回答以下问题来定义受众群体：

您为数据故事选择的格式将在很大程度上取决于您的目标受众，但是有以下几种选择：

从这一点来看，仍有很多工作要做。了解您要讲述的故事类型，要告诉谁以及如何讲故事是创建有效数据故事的最关键决定。顾名思义，大数据令人印象深刻-但最重要的元素是它讲述的故事。找到这些故事并告诉他们是如何使大数据用于您的营销目标。